抖音为什么不能打赏?

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不知道大家有没有发现,抖音没有打赏功能,这样一来,再来看看其他产品,打赏几乎也是所有内容平台的标配。这是因为,打赏是他们进行内容变现的重要手段,一些头部的创作者仅凭一篇文章就可以获得成千上万的打赏收入。用户、作者、平台三方共同受益,貌似没什么理由去拒绝这样一个需求。毫无疑问,抖音同样也是一个内容平台,抖音的创作者也有强烈的变现需求,那抖音为什么不上线一个打赏功能呢?

抖音为什么不能打赏?

首先,需要站在一名普通用户的角度思考一个问题:用户在什么情况下才会给别人打赏?用户打赏肯定表明了用户对作品的认可和喜爱,但要说用户喜欢一个作品,自然就会打赏。粉丝打赏主播,随即收到主播的实时感谢,相对于那些没有打赏的粉丝而言,他们会获得一种额外的荣誉感和优越感,这就是为IP打赏的根本逻辑。

不管是视频也好,还是文章也好,只要你的内容足够好,会通过内容撩拨读者情绪,或者内容信息量丰富,读者读完能够有所收获,出于对内容的认可,用户也会打赏。归根结底,当用户按下“打赏”按钮的那一刻,他要么是在为你的IP买单,要么就是在为你的内容买单。

从IP角度看,短视频平台和直播不同,直播平台以主播为主,来看直播的用户大部分都是通过主播吸引过来的,都算是主播的粉丝。主播向粉丝要打赏,这并不会显得突兀。而短视频平台以内容为主,用户打开抖音的目的很简单,就是为了浏览各种好玩有趣的短视频来消磨时间。

这种情况下,用户很难称得上是某个短视频创作者的粉丝。因此,如果创作者在这种情况下,通过短视频向用户索取赞赏,这就很有可能招致用户反感,最终非但不会被打赏,甚至可能惨遭用户投诉。

此外,抖音强势的推荐算法也在限制创作者IP化。众所周知,抖音的内容分发很大程度上依靠推荐算法,而非社交关系分发。这就意味着抖音在不断向用户推荐新的内容,推荐新的创作者,而基于IP的打赏则一般是建立在对某个创作者长期关注或了解的情况下进行的。

基于以上,绝大多数创作者在抖音很难沉淀出自己的粉丝关系,“为人打赏”这一用户场景在抖音上走不通。

版权声明:网址导航 发表于 2020-10-14 10:07:32。
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